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中國品牌扎堆的CES檔次低?TCL分分鐘打你臉!

作者: 文/金錯刀     時間: 2018年01月05日 17:10

下周二參加CES的中國品牌數量,會比去年多,還是少?去年的數據是1300家,占整體參會品牌的三分之一。打這個賭,是因為去年這個數據出來后,很多人開啟了dissCES的模式,覺得“越多中國廠商參展的地方,國外廠商越是視之為雞肋,繞道而行。”

TCL

但刀哥覺得,這話太武斷。

首先,美國的CES,一直都有自己的門檻。從是否是主辦方CTA的會員,到參展年限、參展面積等都有一系列的評估指標,同時,企業報名參展的時候,還會審查提交展品的科技含量。

這些門檻,一視同仁,不分國內國外,想參選,只能靠企業實力,能連續多年參展CES,更是對科技含量、品牌的極大認可。

目前在國內,能達到這種境界的,基本只有TCL一類頂尖的的中國品牌,這也從側面證明了CES的價值。

TCL

其次,以中國品牌這幾年在CES上的表現來說,真沒科技圈憤青想得那么low。

今年TCL也已經確定會參加,刀哥就以它為例,分析這10年來,中國品牌在CES,到底是個啥表現。


2008出征元年:基本蹭熱點,只有一家進入主展廳

2008年,蓋茨即將退居二線,所以那年CES最大看點是:他最后一次出席CES,會說點啥。“蓋茨:退休后要看2008年的北京奧運會”

當時,中國的科技產品,也真是在國際上沒地位,因為有件事,刀哥印象特別深!

那一年,TCL在宣傳上,特別強調這個詞語——唯一一家進入主展廳的中國企業。為啥強調這個唯一?因為當時中國品牌在CES,基本都是屌絲形象:

1000美元就能租下一個角落里不起眼的約3平方米的格子間,用幾張廣告紙遮住露白的墻面,幾張(把)沃爾瑪買來的桌椅,以及兩三位一開始干勁十足、到了后面集體“葛優躺”的員工,這往往是一個小展商的標配。

雖然屌絲,但花幾萬就能在國際上露臉,性價比還是挺高的,所以當年中國也是有很多科技品牌跑去“鍍金”,具體多少人,數據不明,參照2009年380多家來看,過百可能性很大。

但CES最受關注的地方為拉斯維加斯會展中心(LVCC),這里展出的產品,需要更高科技含量。TCL能入展也是因為在節能技術上的重大突破。

2008年CES的主題是環保,而TCL自然光液晶電視因其從根本上解決了世界平板電視的高能耗問題,得以入主一度為微軟、索尼、三星等國際巨頭包攬的CES主展廳,拿到了唯一一張入場券。

不患寡,患不均,當國內品牌還都是屌絲時,TCL卻已進化成白領,這當然值得炫耀。而TCL的大放異彩,直接讓更多中國品牌對自己的技術充滿信心。所以,以TCL入駐主展廳的2008年為起點,中國科技品牌正式開啟征戰CES模式。


2009到2015:集體高姿態,開啟中國創造之路

2009年金融危機重創歐美等國,而中國的次貸危機不是很嚴重,所以此后4、5年間,以TCL、海爾、長虹等中國著名消費類電子企業為首,中國品牌,不但沒有退出這個世界上最具影響力的消費電子產品展示平臺,反而以更高的姿態參與其中,集體開啟中國創造之路。

2009年,中國有380多家品牌參展。

2012年,第45屆CES,3100家展商,僅參展的深圳企業就超過了300家。

2015年,中國品牌的展柜占據了CES近四分之一的展會空間,而參展商品也近乎涵蓋了所有的領域,從筆記本電腦到平板電腦,從智能投影儀到高清電視。

……

除了數量的大幅增加,中國品牌在CES中并不再以配件、半成品為主,而是以成品和精品為主,獲得認可的捷報,也越來越多!數據太多,刀哥主要舉幾個印象比較深的例子。

2009年,TCL展出全球首款裸眼3D眼鏡!

2010年,TCL、海爾、Acer、聯想、長虹等企業成功入選全球消費電子50強,同年,“全球年度品質平板電視”、“全球年度技術創新獎”和“最具創新科技企業”,也由本土的TCL、長虹和京東方摘取。

TCL集團更是以自主品牌的名義,亮相CES主展廳,自主研發的技術和品牌,同時被國際認可。

TCL

2011年,TCL排名全球電視品牌第六。

2014年,“忽如一夜春風來,平面電視全變彎”,三星一口氣推出四款可彎可直的曲面電視,LG則把曲面屏的分辨率做到極致。TCL也沒落伍,沿襲云和智能的傳統,推出一款55英寸4K全高清曲面電視,不僅“彎”還很“智”。

2015年,CES Asia首次來到大陸,美國《福布斯》雜志網站更是點名稱贊到:中國品牌的崛起才是CES 2015大展上,最大的驚喜!

過去在全球消費電子行業,以美國為中心的北美地區,以德國和荷蘭為首的西歐,以日韓為代表的東亞,一直是市場的主角,但美國福布斯的蓋戳證明:

站在時代的風口浪尖,以TCL為首的中國品牌,已逐漸完成從制造大國轉向品牌化和高端化的進階,“中國創造之路” 悄然開


2016至今:大國品牌,終于站在了舞臺中央

開啟中國創造模式的中國品牌,這兩年已穩穩站在了CES的舞臺中央。

春江水暖鴨先知,中國品牌在CES如何大放異彩,征戰CES十年的TCL,最有發言權。

2008年,TCL因為跟上了節能的科技趨勢,得以入駐主展廳,2017年,TCL早已變成了行業的引領者。

它展出的量子電視,因為從技術層面全面超越LED,在精確度、純凈度等核心指標上超越OLED,被譽為重新定義了下一代電視,憑此技術,它霸氣包攬CES 5項重磅大獎,包括2項創新大獎和3項品牌大獎。

TCL

量子電視技術,是TCL從2014年開始向外展示的肌肉,這一動作,也被視為中國品牌有意布局高端化的表現之一。

與布局高端化和獲獎相伴而行的,還有TCL電視銷量在國際市場的逐年上升。

在歐洲市場,TCL電視已經銷售遍布20多個國家,市場占有率在法國位列第三,在德國、意大利、波蘭等地也穩定增長。在北美,TCL連續三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌。


無論你如何看待CES,成績是騙不了人的

TCL征戰CES的十年,其實也是中國品牌急速成長的十年。

我們由最初只能代工歐美日韓,到產品技術全球領先,再到品牌國際化(電視2000萬臺出貨量位列全球前三),完成了跟隨者進階成全球行業引領者的逆襲。

無論你信不信中國品牌,無論你如何看待CES,成績是騙不了人的,以TCL為首征戰CES的中國品牌,正在國際舞臺,大放異彩。

最后還是回到文首的問題——現在中國品牌參加CES有價值嗎?要是用這句話問TCL,TCL應該會說:

走出去,

可能風光無限,

也可能頭破血流!

但路,

是先行者走出來的。

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